STRATEGI PENGEMBANGAN DESA UBUD, BALI SEBAGAI DESTINASI M.I.C.E (MEETING, INCENTIVES, CONVENTIONS, EXHIBITIONS) BERBUDAYA DI INDONESIA

Oleh : Luh Gede Leli Kusuma Dewi, S.Psi., M.Par.
dibuat pada : 2017
Fakultas/Jurusan : Fakultas Pariwisata/Sarjana Industri Perjalanan Wisata

Kata Kunci :
M.I.C.E (Meeting, Incentives, Convention and Exhibition), Strategi Pengembangan

Abstrak :
Pembangunan sektor pariwisata yang pesat di Bali juga diikuti dengan berkembangnya jenis pariwisata yang bertujuan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara ke destinasi wisata pada saat musim sepi (low season), salah satu jenis pariwisata yang dikembangkan adalah M.I.C.E (Meeting, Incentives, Conventions, and Exhibitions). Bali merupakan salah satu destinasi unggulan untuk kegiatan M.I.C.E dengan tujuan bisnis di Indonesia terutama di Kabupaten Badung, sehingga perlu dilakukan pemerataan terhadap pengembangan wisata budaya yang merupakan identitas dari pengembangan pariwisata Bali pada khususnya dan Desa Ubud merupakan salah satu daerah tujuan wisata atau desa yang bertaraf international yang tepat untuk pengembangan wisata M.I.C.E yang berbudaya di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini utamanya adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pengembangan Desa Ubud menjadi destinasi M.I.C.E Berbudaya di Indonesia yang ditempuh melalui beberapa tahapan, yaitu: tahap pertama berupa identifikasi jenis-jenis fasilitas dan kegiatan M.I.C.E berbudaya di Desa Ubud yang meliputi tempat pertemuan dengan arsitektur lokal, kegiatan insentif yang menekankan pada budaya, konvensi tentang kebudayaan dan ekshibisi tentang lukisan Bali. Tahapan kedua yaitu mengidentifikasi strategi pengembangan yang diterapkan untuk menjadikan Desa Ubud sebagai destinasi M.I.C.E berbudaya di Indonesia dengan melakukan analisis SWOT dengan pendekatan deskriptif kualitatif dan tahap ketiga berupa pembuatan matriks pengembangan strategi. Hasil temuan ini diharapkan dapat bermanfaat bagi para stakeholder di Desa Ubud dan Pemerintah Kabupaten Gianyar untuk mengambil kebijakan untuk pengembangan Desa Ubud secara berkelanjutan sebagai destinasi M.I.C.E berbudaya.